Что говорит медведева в рекламе осаго
Перейти к содержимому

Что говорит медведева в рекламе осаго

  • автор:

«Тинькофф» объяснил логику персонажа рекламы, покупающего ОСАГО из страха, что в его машину «кто-то врежется»

Блондинка из рекламного ролика «Тинькофф Страхования» знает, что такое ПВУ, но игнорирует риск ДТП по вине водителя без ОСАГО.

ОСАГО покупается для защиты имущества, здоровья и жизни других участников дорожного движения, каско — для защиты собственного авто.

Поэтому при ДТП по ОСАГО потерпевшему фактически идёт выплата по страховке виновника ДТП. Но для удобства потерпевшего он в большинстве случаев по процедуре прямого возмещения убытка (ПВУ) обращается к своему страховщику ОСАГО (которому по этому убытку потом заплатит страховщик виновника).

Этот момент некоторые неопытные (или не попадавшие в ДТП) водители упускают из вида — ошибочно считая, что купив ОСАГО, они защищают собственное авто. Но если у виновника аварии не будет полиса ОСАГО — они останутся без выплаты.

Болевые точки ОСАГО: борьба с убыточностью договоров с юрлицами, решение проблем с доступностью и другие важные темы обсудим 24 ноября на Форуме лидеров страхового рынка!

С этой точки зрения АСН заинтересовал рекламный ролик «Тинькофф Страхования», в данное время распространяемый, в том числе, в соцсетях.

«В вас кто-то в вас врезался? Сделаем так, словно ничего и не было. Оформите ОСАГО в Тинькофф с кэшбэком 10% и получите выплату при ДТП за 2 дня». Так звучит слоган рекламы.

«Даже думать не хочу, что в меня кто-то врежется. Поэтому выбираю ту страховую, которой доверяю. Оформила ОСАГО в «Тинькофф Страховании». Если и машину кто-то и заденет — ничего страшного — мне заплатят быстро, за пару дней. Словно и ничего и не было. Оформи ОСАГО в «Тинькофф» с кэшбэком в 10%», — говорит рекламный персонаж.

Может ли реклама привести к путанице между ОСАГО и каско?

В рекламе иллюстрируется простая процедура взаимодействия между водителем и страховой компанией в случае, если в автомобилиста врезался другой участник ДТП (т.е. виновником является другой водитель). В рекламе нет утверждений о том, что автомобиль будет «отремонтирован» или «починен», нет рекламы каско, сообщили в «Тинькофф Страховании».

«В рекламе, действительно, говорится о ПВУ. По разным оценкам доля транспорта с полисом ОСАГО в нашей стране более 90%, поэтому в рекламе мы говорим о наиболее вероятной ситуации, а не наоборот», — сообщили АСН в пресс-службе «Тинькофф Страхования».

Рекламу потребители поймут правильно, уверены в компании. В ответе подчёркивается, что большое внимание Группа «Тинькофф» уделяет финансово-образовательным активностям. Для этого используются все имеющиеся медиаканалы экосистемы «Тинькофф»: образовательные статьи в «Тинькофф Журнале», оповещения про важные изменения и популярные вопросы в email-рассылках клиентам, в формате «сториз» внутри суперприложения «Тинькофф». «Также у нас есть «Линия помощи», которая работает в формате 24/7, и по телефону которой любой автомобилист (в т.ч. НЕ клиент экосистемы) может позвонить и уточнить любой интересующий его вопрос», — сообщили в «Тинькофф Страховании».

Как уже сообщало АСН, ЛДПР в 2018 г. пыталась внести поправки в закон об ОСАГО, стремясь обязать страховщиков платить при отсутствии ОСАГО у виновника. Страховой бизнес со ссылкой на законы заявил, что «разрушится сама конструкция» ОСАГО.

В итоге законопроект был раскритикован и отклонён.

Для защиты от водителей без ОСАГО многие страховщики продают недорогие полисы миникаско, покрывающие данный риск.

Медведев назвал интересной идею включения рисков по ОСАГО и КАСКО в единый полис

МОСКВА, 17 апреля. /ТАСС/. Премьер-министр РФ Дмитрий Медведев назвал интересным предложение об объединении рисков по полисам ОСАГО и КАСКО в единый полис для удешевления услуг автострахования. Об этом глава правительства сказал во время ежегодного отчета в Госдуме о работе правительства.

Читайте также
Эксплейнер
Борьба с бедностью, охрана здоровья и закрытие свалок. О чем говорил Медведев в Госдуме

«Эта идея довольно оригинальная, потому что вы предлагаете, если я правильно понимаю, с правовой точки зрения совместить два вида страхования — страхование обязательное, по полису ОСАГО, и страхование добровольное, на основе КАСКО», — сказал он, добавив, что сделать это предлагается не ради совмещения двух разных полисов, а чтобы при страховом случае можно было выбрать из разных форм возмещения. В то же время, по словам Медведева, этот универсальный полис должен быть дешевле, чем цена ОСАГО вместе с КАСКО, если покупать их по отдельности.

«Я думаю, что как минимум с финансовой точки зрения это интересная идея. Здесь надо посмотреть на совмещение подходов регулирования обязательного страхования и страхования добровольного в рамках гражданского законодательства. Если там противоречий в регулировании мы не увидим или их можно разрешить, то сама по себе идея хорошая», — сказал глава правительства.

«Вместо того, чтобы платить дважды — и за ОСАГО, и за добровольное страхование, (можно будет) заплатить один раз, и меньше. Мне кажется, это интересно», — добавил он.

Депутат от «Единой России» посетовал на дороговизну услуг автострахования. Помимо услуг обязательного страхования (ОСАГО), у многих автомобилистов есть потребность и в услугах добровольного автострахования (КАСКО), которые покрывают все риски, но на порядок дороже, чем ОСАГО. Полис КАСКО в нынешнем его виде можно сделать универсальным, покрывающим все риски, в том числе риски ОСАГО, но без удорожания, предложил он.

Страховые компании, по мнению депутата, «достаточно сладко живут, достаточно слаще автовладельцев», и зарабатывают значительные средства за счет полисов КАСКО. «Подкожно-жировая клетчатка страховых компаний велика — свыше 200 млрд накопленных рублей, это официальные данные МВД», — отметил он, предложив использовать эти деньги при возмещении возможных рисков, которые сейчас покрывает полис ОСАГО.

«Вы предлагаете им сделать, используя ваше терминологию, липосакцию, да?», — пошутил в ответ Медведев, отметив, что страховые компании разные — есть более сильные и более слабые игроки. «Может, кого-то вообще нельзя подвергать этой процедуре, они еле живут», — предположил премьер.

Надаль заработал на рекламе и инвестициях $390 млн, больше только у Федерера

В июне Рафаэлю Надалю исполнится уже 38 лет, но испанский гений не сдается. Почти весь 2023 год он приводил себя в порядок, чтобы блеснуть на Australian Open, но получил новую травму на одном из подготовительных турниров. К счастью, ничего серьезного (растяжение мышцы левого бедра), и Рафа обещал вернуться на корт на февральском турнире в Дохе, но за несколько дней до старта снялся, но анонсировал свое появление в Индиан-Уэллсе в марте. Как бы в итоге ни сложилась прощальная гастроль, чемпион готов к покорению новых вершин – вне корта.

Главный спонсор – Nike

На счету Надаля 22 титула турниров «Большого шлема» и $134,6 млн призовых – больше только у Новака Джоковича ($181,6 млн). Но по рекламным и инвестиционным доходам испанец опережает сербского спортсмена – $390 млн против $340 млн, утверждает Forbes. Круче показатели только у гения маркетинга Роджера Федерера, первым из теннисистов покорившего отметку в $1 млрд суммарного заработка.

Ведет платный спортивный блог и дружит с Надалем: в ММА новая звезда из Испании

Илия Топурия не знает поражений в профессионалах и ждет статусный бой в Европе

«Его страсть номер один – это деньги. Все, что он делает, направлено на деньги», – полгода назад The Athletic процитировал одного из друзей Лионеля Месси по случаю перехода аргентинца в «Интер Майами». Эта характеристика вполне подойдет и для Надаля – за испанцем тоже закрепилась слава молчуна, который никогда не упустит своего. Несмотря на пропуск почти всего сезона-2023, Рафаэль занял пятое место по заработкам среди теннисистов по версии Forbes: $15,5 млн, из которых $14 млн ему принесли активности вне корта.

Надаль особенно дорожит соглашением с Nike, который спонсирует теннисиста на протяжении всей карьеры. После того как в 2018 г. Федерер ушел от американского производителя одежды и обуви к Uniqlo, Рафа стал главным теннисным амбассадором компании. Компания платит испанцу $10 млн в год и продвигает личную линейку Рафы «Бешеный бык».

Знаменитые династии в теннисе: отец Зверева играл за СССР, сын Борга уже в АТР

Дети звезд 1990-х выступили в юниорском разряде Australian Open-2024

В 2024-м исполняется 20 лет сотрудничеству испанца с другим крупным брендом – автогигантом Kia Motors Corporation. Поставщика теннисного инвентаря – Babolat – Надаль тоже не менял на протяжении всей карьеры. Кроме того, в спонсорском портфолио теннисиста крупнейший испанский банк Santander, модные бренды Armani и Tommy Hilfiger, а также марка роскошных часов Richard Mille. Суммы большинства спонсорских сделок не разглашаются, но в пиковые годы карьеры рекламные соглашения приносили Надалю более $30 млн в год, утверждает Forbes.

Налоговые схемы

Для управления своими активами Рафа еще в 2006 г. создал венчурную компанию Aspemir, которую зарегистрировал не дома, на Балеарских островах, а в Гипускоа, провинции на севере Испании в составе автономного сообщества Страна Басков. До 2011 г. в этом регионе регистрировалось много бизнес-структур из-за низкой налоговой ставки, но позже она выросла. Издание El Confidencial выяснило, что с 2006 по 2009 гг. Aspemir задекларировала прибыль на сумму 47,3 млн евро, заплатив в казну всего 10 319 евро.

Рафаэль Надаль стал послом Федерации тенниса Саудовской Аравии

22-кратный победитель турниров «Большого шлема» откроет в стране свою академию

Оказалось, что идею с регистрацией Aspemir в Гипускоа Рафе подкинул его друг, бывший вратарь футбольного «Логроньеса», а впоследствии тренер «Реала» и сборной Испании Хулен Лопетеги. В итоге Надалю повезло больше, чем теннисистке Аранче Санчес-Викарио, которую в январе 2024 г. за похожие схемы приговорили к двум годам тюрьмы условно. К Рафе санкций не применили, он перерегистрировал компанию в родном Манакоре, но налоговики по-прежнему пристально за ним следят. В 2019 г. El Confidencial писал о нарушениях при строительстве теннисной академии Надаля и неуплате Aspemir местных налогов – теннисист назвал это клеветой, а история не получила продолжения.

В последней опубликованной отчетной ведомости Aspemir, за 2021 г., прибыль компании составила 20 млн евро, пишет Cinco Días. Это на 102% больше, чем в 2020 г. С помощью Aspemir Надаль контролирует более 20 компаний – роль директоров выполняют родители звезды, Ана Мария Парера и Себастьян Надаль. Основную долю дохода приносит строительная фирма Mabel Capital, на счету которой возведение роскошных апартаментов на площади Пласа-де-ла-Вилья-де-Парис в Мадриде. Mabel Capital построила академию Надаля в Манакоре и продолжает отвечать за ее развитие – в 2021 г. территория комплекса увеличилась на 54%.

Филипп Киркоров стал лицом рекламы маркетплейса «Сбера» по ОСАГО

В ролике от команды «СберМаркетинга» певец исполнил роль ведущего ТВ-шоу

Маркетплейс «Сбера» по ОСАГО представил новую рекламную кампанию — ее лицом стал певец Филипп Киркоров. Креатив, продакшн и размещение промо взяла на себя команда СберМаркетинг (часть экосистемы «Сбера»). Об этом Sostav сообщила пресс-служба компании.

В ролике Киркоров исполнил роль ведущего ТВ-шоу про ОСАГО — в видео стоимость страховки определяется с помощью сложного игрового механизма. Так креаторы обыграли жизненные ситуации, когда автовладелец сталкивается непредсказуемостью стоимости цены полиса из-за формулы расчета повышающих коэффициентов. Поэтому гость активации отказывается от бесполезной активации в пользу маркетплейса «Сбера» по ОСАГО — он доступен на сайте компании, в мобильном приложении «СберБанк Онлайн», а также в отделениях банка.

Эркин Бекмирзаев, руководитель креативной группы СберМаркетинг :

Автовладельцы знают, что стоимость полиса бывает крайне сложно рассчитать заранее. Из-за учета разных коэффициентов она может сильно колебаться. Маркетплейс «Сбера» по ОСАГО честно показывает цену страховки, и клиенту всего лишь нужно выбрать оптимальный вариант.

Мы использовали это как основу для нашей рекламной кампании. Чтобы привлечь внимание широкой аудитории, мы пригласили поучаствовать Филиппа Киркорова — певца знают миллионы людей самых разных возрастов, и его образ органичен как для телевидения, так и для TikTok.

Как отметили креаторы, цель медийной стратегии новой кампании — сформировать знание аудитории о маркетплейсе как о доступном канале продаж ОСАГО и показать преимущества сервиса. Для этого «СберМаркетинг» выбрал охватные каналы продвижения, такие как телевидение, ООH, интернет и собственные каналы «Сбера».

Размещение промо в онлайн-формате позволит работать с пользователями, заинтересованными в скорейшей покупке полиса. География контекстной рекламы охватывает всю страну, наружной — десять российских городов.

Ранее команда «СберМаркетинга» разработала кампанию сервиса денежных переводов за рубеж в «СберБанк Онлайн» — главными героями атмосферных видеороликов стали родственники трудовых мигрантов.

Состав творческой группы:

Управление благосостоянием, ПАО «Сбербанк» (клиент):

Управляющий директор, начальник управления маркетинга новых индустрий — Станислав Клещельский
Руководитель направления маркетинга страховых продуктов — Елена Бирюкова
Исполнительный директор отдела маркетинга управления благосостояния — Олег Демиденко

СберМаркетинг (креатив, продакшн и медиапланирование)

Директор департамента креативных разработок — Елизавета Тринич-Афанасьева
Креативный директор — Шамиль Шарифьянов
Директор по стратегии — Павел Катков
Аккаунт-менеджер — Елизавета Данилова
Руководитель творческой группы — Эркин Бекмирзаев
Старший арт-директор -Алексей Рыбалкин
Дизайнер — Сергей Афонькин
Младший дизайнер — Дарья Токарева
Моушн-дизайнер — Александр Бублик
Руководитель съемочного отдела — Наталья Касумович
Руководитель направления медиапланирования ДЗО — Евгения Ошуркова
Старший эксперт по медиапланированию — Анна Близнец
Руководитель группы по работе с ДЗО (направление перформанса) — Оксана Момит
Менеджер по работе с клиентами по перформансу — Мария Карташева

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *